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中国企业家传递大国新形象
国际交流
2012/08/02
摘要:
多年前留学英国的时候,曾听到一个在中国留学生间广泛流传的段子:一个中国留学生在英国北部乘火车旅行,遇到一位英国老人。当老人得知他来自中国后,好奇地看着他说,whyisyourhairsoshort? 尽管随着经济的快速发展,中国在世界舞台扮演越来越重要的角色,但是,西方



  多年前留学英国的时候,曾听到一个在中国留学生间广泛流传的段子:一个中国留学生在英国北部乘火车旅行,遇到一位英国老人。当老人得知他来自中国后,好奇地看着他说,“why is your hair so short?”

  尽管随着经济的快速发展,中国在世界舞台扮演越来越重要的角色,但是,西方社会对中国的了解远没我们想象的那么深刻和全面。就如清晨的朝阳,但却隔着薄雾,始终朦胧。

  中国刚刚迈过改革开放三十年的门槛,与西方发达国家仍有差距,双方在对彼此经济、文化、历史的了解上还存在着巨大的沟壑。举个不恰当的例子,你了解奥地利吗?除了美景,你也许说不出任何一个奥地利的企业和品牌。

  要跨越这个沟壑,政府、企业、艺术家,包括我们每一个民众,都需要积极向外界传递来自中国的问候和信息。

  同时,除了传递正确的中国形象,向拥有先进生产力的、现代商业文明和创新精神的西方社会学习,吸取他们百年发展的经验教训,也将有利于我们自己持续、快速、健康地发展。

  世界,你好!

  柳传志在企业家之夜上的演讲,道出了此次英国之行的目的:“作为中国民营企业的领头羊,我们要坚决弘扬以诚信为主的商业正气,我们肩负着社会责任。正因为我们自己要过好日子,

  我们的员工要过好日子,所以我们努力地工作,不断创新,创造价值。所以,我们希望有好的环境,希望中国好、世界好、整个地球都好!我们希望合作,因为只有合作才能把饼做得大,每个人才能分得更多。所以,我们远渡英国,宣扬我们的观点,寻求企业间的合作。”

  徐志摩写于半个世纪前的那句“悄悄的我走了,正如我悄悄的来;我挥一挥衣袖,不带走一片云彩。”让无数中国人对康河那一抹碧色,对大洋彼岸的大不列颠心怀向往。俞敏洪在伦敦奥运“中国商业日”的闭幕致辞里提到,

  “历史翻到今天的一页,英国在进步、中国在进步,世界也在进步,世界已经充分认识到了平等而没有偏见的权利、对等的贸易、投资、共赢发展是多么的重要。

  今天英国的政治家和商人到中国去,寻找的是共赢的政治合作和平等做生意的机会,他们不再会像亚历山大那样,“我来了,我看了,我征服”。

  今天,我们中国企业家俱乐部来到英国,也是寻找平等交流,共同发展的机会,“我们来了,我们看了,我们互相学习”。这不仅仅是英国和中国的进步,这是整个世界的进步。”

  民营企业家——中国新形象

  按夏华的说法,这群来英国访问的企业家们,不仅仅是企业家,更是一批用心做事,具有内涵魅力、团队精神和娱乐精神的一群人。他们的张力来自内在,基于多年生命的历练,他们是中国时尚形象的最有力的表达者,是中国人的勤劳、智慧、礼貌和内敛的代名词。

  他们绝大部分是白手起家的第一代民营企业家,历经几十年风风雨雨,远不是肥皂剧里的暴富后沉迷于声色犬马的角色,他们勤于思考,力于拼搏,在努力探索世界,勇于走向世界。

  在与英国政界、学界、商界精英沟通交流中,这批企业家展示出了非常好的风范,从来是直面弊端,从不回避问题,回答中不卑不亢,有理有节。我们承 认在某些领域相对落后,但是从改革开放三十年,中国已经发生翻天覆地的变化。中国人,中国的企业家们,有梦想、有激情、有毅力、有能力,我们需要的只是更 多的时间和更宽松的环境。

  柳传志接受新浪财经专访,谈及中国企业的发展,他诚恳地指出,“的确有少部分企业把短期行为放在了前面”,但他同时也指出,“中国改革开放才30年,英国以及欧洲国家在这个时候出现的问题,比中国多得多了。”

  他指出,正是因为出现问题,才需要企业家俱乐部这样的机构,以及有社会责任感的大企业来引导、规范市场秩序。“我就想把联想打造成这样的企业。”

  在访问李约瑟研究所时,谈论著名的“李约瑟难题”:为什么工业革命和近代商业文明出现在欧洲,而不是中国,这个曾经科技经济社会都领先世界的文明古国?

  张维迎给出了这样的答案,相比于资本主义社会,中国封建专制体制压制了企业家精神,进而抑制了科技发展。他指出,中国古代不乏企业家,司马迁还曾为30名企业家作传;汉武帝之后,国家垄断资源,企业家精神被扼杀,隋唐科举制将人才集中于政府而非企业。

  张维迎指出,国家垄断资源和科研经费分配,无法改变科技落后的情况,国家应该允许民间创办、投资高校的科研机构,给予学术自由和市场准入自由,才能推动科技发展,解决“李约瑟难题”。

  王均豪从另外一个角度,理性的解释这个问题,他发微博称“现场无时语,我试答"屋漏偏逢雨":(屋漏)清没落,(逢雨)八囯联军入侵与日本抢 占。!所长新问末来?答:屋还差点修好,追求幸福生活开始:我们已解决生存需求,安全需求也差不多,要社交、尊重、超越、博爱?看我们是否团结奔幸福。建 议大家要主人翁精神,少抱怨多提好建议。”

  敬畏传统,捍卫规则

  此次全方位地接触英国各行各业,王文京说最大的收获,“英国对商业的持续的尊重,商业精神的持续的延续。我们接触到的英国企业家,都很专注于企业管理,政府机构对商业的重视。对代表团的重视,也反映了英国对商业的重视。”

  俞敏洪在参加完奥运会开幕式,发出了这样的感慨,“这次奥运会开幕式,深刻地体现了西方制度下的随意和自由的状态,但这不是散漫,其背后有上千年建立起的理念、法制和

  社会结构。这个理论可以放到企业上。”

  就是这么一群商界大佬,他们所掌管的企业的营业额在2011年是两万亿人民币左右。尽管身居要位,但是每日外出参访,几乎没有人迟到。

  作为司库的夏华,每天出发前都要抱怨的一件事情就是“今天又没有因为迟到而收到罚款”。以他们的身家,还在乎迟到的100镑罚款吗?在我看来,这是一个敬畏传统,捍卫规则的群体。

  梦想、创新、细节、执行

  劳斯莱斯、Harrods、NET-A-Porter的参观,企业家们对英国企业在品牌塑造、创新精神、完美细节和切实执行上的突出表现,有了非常深刻的体会。“讲故事”成为代表团内部沟通讨论的热词。

  苗鸿冰的感受是,“劳斯莱斯用故事讲述着品牌的历史和价值。无论是CEO还是陪驾官,都骄傲地讲述着每一个环节中不为人知的美好故事,让接触过它的人,产生敬意。这是一种智慧、艺术和营销的完美相遇。”

  王文京在新浪微访谈里发表了他对英国企业品牌的认知,“英国企业普遍重视品牌、研发,特别是品牌管理,这是中国所有企业都应该学习的。 信息化是英国企业的基础设施,是企业基本的运作方式。中国企业应该进一步增强信息化的全面和深度应用。”

  而王若雄则认为,“坚持,不动摇,不被诱惑亦不怕威胁,是品牌成功的关键!”

  维珍航空的斯蒂夫在谈到维珍对顾客的理解时如此说,非常值得我们反思,“People dont buy what you do, they buying why you do it”。

  夏华对劳斯莱斯的品牌建设有这样的评价,“一个伟大的品牌一定具备讲故事的能力,一位白发老人饱含激情风趣、幽默、绘声绘色的为我们讲造车的毎一个故事!记忆点:1、他把发动机和车身组装的地方称为"结婚线"!2、他说毎一车的坐椅的皮都来自十头公牛!” 

  参访维珍集团,朱新礼对维珍集团创始人理查德大胆创新、跨界开拓包括食品、航空、娱乐、教育、投资、快消等领域,颇为欣赏。他开玩笑,“我也在想,为什么乔布斯可以把苹果做成手机,而我只能把手机做成果汁?”维珍之行,让他感慨良多,他表示回国后会思考企业创新之道。

  马蔚华在“中国商业日”上,提出移动金融将迎来爆炸性增长,信用卡今后将与手机合二为一。尽管招行曾借助信用卡开疆拓土,在网点很少的情况下,用十年时间迅速成长为中

  国最佳商业银行,但是马蔚华仍大胆提出今后可能将彻底废用信用卡,改为发展移动支付和移动金融的观点。他对目前国内移动金融潜在服务人群、技术支持以及移动电子商务等

  方面都做了透彻的分析。“银行本来就有it属性,每一次通信的变革,都会带来银行的变革,也是银行经营者的思想变革。”

  理想与责任

  按此次中国企业家英国行代表团团长柳传志的话来说,此次英国之行是一次“责任之旅、交流之旅”。

  7天、24个活动、1个论坛,每天从早8点到晚10点被塞满的行程,非常的紧张。尽管随团的企业家们都反映太累,人见得都有些麻木了,但都很少请假,因为他们都认为有这个责任和义务去宣传中国、特别是中国民营企业家的形象。

  最好的文化传播,是通过个人魅力来完成的。2012年7月27日,伦敦奥运开幕日,一场来自中国品牌的时装大秀点亮了奥运盛会。作为“中国商务日”的重要内容之一,中国服装企业依文集团(eve group)受英国政府的邀请,在英国商务官邸兰卡斯特宫(Lancaster house)以“和”为主题向世界呈现了一场凝聚中国文化价值的时装盛宴。

  北京奥运开闭幕式核心小组王潮歌导演、世界冠军联合会的奥运冠军代表田亮和杨威,中国商界领袖柳传志、马蔚华、俞敏洪、朱新礼、曹国伟、汪潮涌、刘积仁、苗鸿冰,知名小提琴家吕思清都亲自登上舞台,共同演绎了中国时尚的魅力。

  这不是一场豪门盛宴,也不是一个纯粹的时尚派对,更多的是,通过个性的方式,向西方传递出中国民营企业家的风范。

  俞敏洪在伦敦奥运会“中国商业日”上做闭幕辞,以世界历史为引,畅述人类文明、战争与和平,他表示中国企业家走出去,与各个国家加强交流是历史之必然,也是职责所在。

  “亚历山大帝有句话叫做‘我来到,我看到,我征服’,而我们是‘我来到,我看到,我学习’。”俞敏洪说是说。有英国企业家对中方工作人员说,“这是我听过的最精彩的中国人演讲。”

  尾声

  中国企业家俱乐部英国之行已经结束,我们已经踏上回国的旅途。这次民间商务交往只是一次尝试,借奥运契机,进行了一次集中的释放和交流。

  从长远来看,能真正建立起中外沟通桥梁的,是企业之间更多的面对面的交流,只有实际意义的合作,才能真正实现文化的互融,商业的共赢。希望我们能在不久的未来,看到越来越多的中国企业走向海外,优质的海外企业来到中国。

  英国,再见!世界,你好!(镜波、王茜发自英国 伦敦)