多年前留学英国的时候，曾听到一个在中国留学生间广泛流传的段子：一个中国留学生在英国北部乘火车旅行，遇到一位英国老人。当老人得知他来自中国后，好奇地看着他说，“why is your hair so short?”

　　尽管随着经济的快速发展，中国在世界舞台扮演越来越重要的角色，但是，西方社会对中国的了解远没我们想象的那么深刻和全面。就如清晨的朝阳，但却隔着薄雾，始终朦胧。

　　中国刚刚迈过改革开放三十年的门槛，与西方发达国家仍有差距，双方在对彼此经济、文化、历史的了解上还存在着巨大的沟壑。举个不恰当的例子，你了解奥地利吗？除了美景，你也许说不出任何一个奥地利的企业和品牌。

　　要跨越这个沟壑，政府、企业、艺术家，包括我们每一个民众，都需要积极向外界传递来自中国的问候和信息。

　　同时，除了传递正确的中国形象，向拥有先进生产力的、现代商业文明和创新精神的西方社会学习，吸取他们百年发展的经验教训，也将有利于我们自己持续、快速、健康地发展。

　　世界，你好！

　　柳传志在企业家之夜上的演讲，道出了此次英国之行的目的：“作为中国民营企业的领头羊，我们要坚决弘扬以诚信为主的商业正气，我们肩负着社会责任。正因为我们自己要过好日子，

　　我们的员工要过好日子，所以我们努力地工作，不断创新，创造价值。所以，我们希望有好的环境，希望中国好、世界好、整个地球都好！我们希望合作，因为只有合作才能把饼做得大，每个人才能分得更多。所以，我们远渡英国，宣扬我们的观点，寻求企业间的合作。”

　　徐志摩写于半个世纪前的那句“悄悄的我走了，正如我悄悄的来；我挥一挥衣袖，不带走一片云彩。”让无数中国人对康河那一抹碧色，对大洋彼岸的大不列颠心怀向往。俞敏洪在伦敦奥运“中国商业日”的闭幕致辞里提到，

　　“历史翻到今天的一页，英国在进步、中国在进步，世界也在进步，世界已经充分认识到了平等而没有偏见的权利、对等的贸易、投资、共赢发展是多么的重要。

　　今天英国的政治家和商人到中国去，寻找的是共赢的政治合作和平等做生意的机会，他们不再会像亚历山大那样，“我来了，我看了，我征服”。

　　今天，我们中国企业家俱乐部来到英国，也是寻找平等交流，共同发展的机会，“我们来了，我们看了，我们互相学习”。这不仅仅是英国和中国的进步，这是整个世界的进步。”

　　民营企业家——中国新形象

　　按夏华的说法，这群来英国访问的企业家们，不仅仅是企业家，更是一批用心做事，具有内涵魅力、团队精神和娱乐精神的一群人。他们的张力来自内在，基于多年生命的历练，他们是中国时尚形象的最有力的表达者，是中国人的勤劳、智慧、礼貌和内敛的代名词。

　　他们绝大部分是白手起家的第一代民营企业家，历经几十年风风雨雨，远不是肥皂剧里的暴富后沉迷于声色犬马的角色，他们勤于思考，力于拼搏，在努力探索世界，勇于走向世界。

　　在与英国政界、学界、商界精英沟通交流中，这批企业家展示出了非常好的风范，从来是直面弊端，从不回避问题，回答中不卑不亢，有理有节。我们承 认在某些领域相对落后，但是从改革开放三十年，中国已经发生翻天覆地的变化。中国人，中国的企业家们，有梦想、有激情、有毅力、有能力，我们需要的只是更 多的时间和更宽松的环境。

　　柳传志接受新浪财经专访，谈及中国企业的发展，他诚恳地指出，“的确有少部分企业把短期行为放在了前面”，但他同时也指出，“中国改革开放才30年，英国以及欧洲国家在这个时候出现的问题，比中国多得多了。”

　　他指出，正是因为出现问题，才需要企业家俱乐部这样的机构，以及有社会责任感的大企业来引导、规范市场秩序。“我就想把联想打造成这样的企业。”

　　在访问李约瑟研究所时，谈论著名的“李约瑟难题”：为什么工业革命和近代商业文明出现在欧洲，而不是中国，这个曾经科技经济社会都领先世界的文明古国？

　　张维迎给出了这样的答案，相比于资本主义社会，中国封建专制体制压制了企业家精神，进而抑制了科技发展。他指出，中国古代不乏企业家，司马迁还曾为30名企业家作传；汉武帝之后，国家垄断资源，企业家精神被扼杀，隋唐科举制将人才集中于政府而非企业。

　　张维迎指出，国家垄断资源和科研经费分配，无法改变科技落后的情况，国家应该允许民间创办、投资高校的科研机构，给予学术自由和市场准入自由，才能推动科技发展，解决“李约瑟难题”。

　　王均豪从另外一个角度，理性的解释这个问题，他发微博称“现场无时语，我试答＂屋漏偏逢雨＂：(屋漏)清没落，(逢雨)八囯联军入侵与日本抢 占。！所长新问末来？答：屋还差点修好，追求幸福生活开始：我们已解决生存需求，安全需求也差不多，要社交、尊重、超越、博爱？看我们是否团结奔幸福。建 议大家要主人翁精神，少抱怨多提好建议。”

　　敬畏传统，捍卫规则

　　此次全方位地接触英国各行各业，王文京说最大的收获，“英国对商业的持续的尊重，商业精神的持续的延续。我们接触到的英国企业家，都很专注于企业管理，政府机构对商业的重视。对代表团的重视，也反映了英国对商业的重视。”

　　俞敏洪在参加完奥运会开幕式，发出了这样的感慨，“这次奥运会开幕式，深刻地体现了西方制度下的随意和自由的状态，但这不是散漫，其背后有上千年建立起的理念、法制和

　　社会结构。这个理论可以放到企业上。”

　　就是这么一群商界大佬，他们所掌管的企业的营业额在2011年是两万亿人民币左右。尽管身居要位，但是每日外出参访，几乎没有人迟到。

　　作为司库的夏华，每天出发前都要抱怨的一件事情就是“今天又没有因为迟到而收到罚款”。以他们的身家，还在乎迟到的100镑罚款吗？在我看来，这是一个敬畏传统，捍卫规则的群体。

　　梦想、创新、细节、执行

　　劳斯莱斯、Harrods、NET-A-Porter的参观，企业家们对英国企业在品牌塑造、创新精神、完美细节和切实执行上的突出表现，有了非常深刻的体会。“讲故事”成为代表团内部沟通讨论的热词。

　　苗鸿冰的感受是，“劳斯莱斯用故事讲述着品牌的历史和价值。无论是CEO还是陪驾官，都骄傲地讲述着每一个环节中不为人知的美好故事，让接触过它的人，产生敬意。这是一种智慧、艺术和营销的完美相遇。”

　　王文京在新浪微访谈里发表了他对英国企业品牌的认知，“英国企业普遍重视品牌、研发，特别是品牌管理，这是中国所有企业都应该学习的。 信息化是英国企业的基础设施，是企业基本的运作方式。中国企业应该进一步增强信息化的全面和深度应用。”

　　而王若雄则认为，“坚持，不动摇，不被诱惑亦不怕威胁，是品牌成功的关键！”

　　维珍航空的斯蒂夫在谈到维珍对顾客的理解时如此说，非常值得我们反思，“People dont buy what you do, they buying why you do it”。

　　夏华对劳斯莱斯的品牌建设有这样的评价，“一个伟大的品牌一定具备讲故事的能力，一位白发老人饱含激情风趣、幽默、绘声绘色的为我们讲造车的毎一个故事！记忆点：1、他把发动机和车身组装的地方称为＂结婚线＂！2、他说毎一车的坐椅的皮都来自十头公牛！” 

　　参访维珍集团，朱新礼对维珍集团创始人理查德大胆创新、跨界开拓包括食品、航空、娱乐、教育、投资、快消等领域，颇为欣赏。他开玩笑，“我也在想，为什么乔布斯可以把苹果做成手机，而我只能把手机做成果汁？”维珍之行，让他感慨良多，他表示回国后会思考企业创新之道。

　　马蔚华在“中国商业日”上，提出移动金融将迎来爆炸性增长，信用卡今后将与手机合二为一。尽管招行曾借助信用卡开疆拓土，在网点很少的情况下，用十年时间迅速成长为中

　　国最佳商业银行，但是马蔚华仍大胆提出今后可能将彻底废用信用卡，改为发展移动支付和移动金融的观点。他对目前国内移动金融潜在服务人群、技术支持以及移动电子商务等

　　方面都做了透彻的分析。“银行本来就有it属性，每一次通信的变革，都会带来银行的变革，也是银行经营者的思想变革。”

　　理想与责任

　　按此次中国企业家英国行代表团团长柳传志的话来说，此次英国之行是一次“责任之旅、交流之旅”。

　　7天、24个活动、1个论坛，每天从早8点到晚10点被塞满的行程，非常的紧张。尽管随团的企业家们都反映太累，人见得都有些麻木了，但都很少请假，因为他们都认为有这个责任和义务去宣传中国、特别是中国民营企业家的形象。

　　最好的文化传播，是通过个人魅力来完成的。2012年7月27日，伦敦奥运开幕日，一场来自中国品牌的时装大秀点亮了奥运盛会。作为“中国商务日”的重要内容之一，中国服装企业依文集团(eve group)受英国政府的邀请，在英国商务官邸兰卡斯特宫(Lancaster house)以“和”为主题向世界呈现了一场凝聚中国文化价值的时装盛宴。

　　北京奥运开闭幕式核心小组王潮歌导演、世界冠军联合会的奥运冠军代表田亮和杨威，中国商界领袖柳传志、马蔚华、俞敏洪、朱新礼、曹国伟、汪潮涌、刘积仁、苗鸿冰，知名小提琴家吕思清都亲自登上舞台，共同演绎了中国时尚的魅力。

　　这不是一场豪门盛宴，也不是一个纯粹的时尚派对，更多的是，通过个性的方式，向西方传递出中国民营企业家的风范。

　　俞敏洪在伦敦奥运会“中国商业日”上做闭幕辞，以世界历史为引，畅述人类文明、战争与和平，他表示中国企业家走出去，与各个国家加强交流是历史之必然，也是职责所在。

　　“亚历山大帝有句话叫做‘我来到，我看到，我征服’，而我们是‘我来到，我看到，我学习’。”俞敏洪说是说。有英国企业家对中方工作人员说，“这是我听过的最精彩的中国人演讲。”

　　尾声

　　中国企业家俱乐部英国之行已经结束，我们已经踏上回国的旅途。这次民间商务交往只是一次尝试，借奥运契机，进行了一次集中的释放和交流。

　　从长远来看，能真正建立起中外沟通桥梁的，是企业之间更多的面对面的交流，只有实际意义的合作，才能真正实现文化的互融，商业的共赢。希望我们能在不久的未来，看到越来越多的中国企业走向海外，优质的海外企业来到中国。

　　英国，再见！世界，你好！(镜波、王茜发自英国 伦敦)