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WPP:中国不是新兴市场,而是新市场
国际交流
2012/07/28
摘要:
参加英国访问的中国企业家代表团, 7 月 27 日参加了中国商业日活动。中国企业家俱乐部是此次官方主题活动中国商业日的中国唯一合作伙伴。 WPP 首席执行官苏铭天在演讲时表示,在英国这样的成熟市场,现在主要是投资于品牌,他不认同中国是新兴市场的说法,中国都已经

  参加英国访问的中国企业家代表团,727日参加了“中国商业日”活动。中国企业家俱乐部是此次官方主题活动“中国商业日”的中国唯一合作伙伴。

  WPP首席执行官苏铭天在演讲时表示,在英国这样的成熟市场,现在主要是投资于品牌,他不认同中国是新兴市场的说法,中国都已经是世界第二大市场了,因此不能称之为新兴市场,中国是新市场。

  他说,中国是WPP的第三大市场,仅次于美国和英国,但与中国宏大的人口数量相比,这微不足道。

  这家全球最大传播集团的掌门人说,WPP更关注于消费者品牌,有益于消费者增长的品牌。创新是重要的,中国新浪微博有2.7个客户,这个例子似乎可以说明创新对一个品牌有多重要。另外,中国消费者更喜欢跨国品牌,更信任这样的品牌。比如,蒙牛就有消费者信任的问题,没有建立起与客户的联系。

  苏铭天还讲到,中国还要关注文化遗产战略的品牌,如同仁堂和茅台酒。还有就是中国的技术品牌上升得也很快,如中移动、百度、腾讯、新浪、携程、人人网等,当然还有一些非技术的公司如海尔、雪花啤酒等。

  他接着谈到品牌增长的挑战。比如,外国人很少有消费者知道中国的品牌,甚至比印度、南非的品牌认识度还要差。这在一个充满活力的市场里,是不可思议的。中国品牌要注重国内市场,然后再开始去国际化。

  他说到,公司首先要有一个强有力的首席品牌官,第二是要有首席财务官,有这两点我们就可以有一个很好的沟通,再加上CEO参与进来,品牌管理就会顺利很多。但他提醒说,做品牌一定不能骄傲自满。

  来自世界各地约300位政要、业界知名人士及社会名流出席今天的活动。(北冥鱼 发自英国)

 

 

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中国企业家俱乐部品牌经理  刘娅

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