如果要说多元化，恐怕中国没有一家企业有这么多的业务：从音乐，到航空；从汽车，到饮料；从电器，到金融；从铁路，到避孕套……

　　这就是维珍——旗下有近200家公司，雇员约50000名，年营业额逾100亿英镑，俨然占据半个国民生产部门，这使得维珍成为英国最大的私营企业。

　　难以想象的是，维珍品牌在英国的认知度达到了96%。更不可思议的是，那些“不循规蹈矩、反叛的年轻人”，现在都是维珍集团的拥趸，这是传统企业想都不敢想的客户群。最不可思议的是，英国是个保守的传统社会，而与这个社会格格不入的维珍能把英伦三岛的业务发展得这么好。

　　是什么让维珍如此独特？

　　这是包括中国企业家代表团成员们心中不解的谜。带着这个简单的问题，参加英国访问的中国企业家俱乐部代表团走进了维珍。

　　维珍集团非执行董事长彼得-诺里斯、维珍集团联席总裁大卫-巴可斯拜、维珍集团联席总裁乔什-贝利斯、维珍大西洋航空公司CEO史蒂夫-里奇韦接待了理事们一行，带领企业家们体验维珍，并介绍了维珍集团现在的业务，以及未来的梦想。 

　　彼得-诺里斯在致辞中讲到了，维珍集团如何依靠自身强大的梦想得以成立，迅速壮大，并不断扩展其业务范畴。他还讲到维珍集团在跨行业拓展业务过程中的挑战与心得，维珍今日的定位与未来的关切。

　　维珍高管介绍说，集团业务范围包括旅游、航空、娱乐业、手机业、健康业务等。还有金融业务，刚买了一家英国银行——国家持有股权的北岩银行。另外还投资于可再生能源，这是第六个涉及的行业。现在要开始建立第八个上10亿美元的业务了。

　　他们介绍说，维珍的品牌是有能力建立核心价值的，他们就是要把事情做得更好。他们理解的维珍多元化，或者说多元化的力量，是来自于它的品牌价值观：反叛、独立、自由思想等。

　　那么，维珍明天的品牌在哪里呢？“大家知道布兰森在一个企业呆的时间不会太久，我们关注酒店了，与航空互补，开始进军拉美移动市场，在中东非洲也有移动业务。 我们还有飞行的梦想，第一个全球商用的项目。”

　　理事们观看了令人激动的维珍宇宙梦想视频片。然后听取了维珍集团商用旅行公司商务官的介绍，在历史的过去地球上只有510个人上过太空，是政府和机构送他们上去。“我们要让价格降到最低，实现那些梦想上太空的人。我们在加州已经成功送上去了3个人，我们只花了3000万美元。”

　　他说，布兰森认为这要帮助实现他们的太空梦想。而布兰森也认为这是维珍终极事业的巅峰。让维珍梦实现的事实，以一个从未有过的方法来看地球。

　　目前基本完成试飞阶段，已经试飞了一百次以上了。这是用碳材料做成的飞机，形状也非常的漂亮。名字都取好了，叫“维珍企业号”。还有一个航站楼，在美国的新墨西哥州。

　　他补充说，我们相信太空是重要的，如果我们能进入太空，我们的生活方式就会改变，能进入太空，我们一定能找到一些问题的解决办法。

　　他又说到，政府做也可以，但有的时候需要我们私营部门参与进来，这是第六个可能成为十亿美元级的项目。目前已经有535人预付了全款，给他们第一次上太空的机会，这是个有活力的市场。同时，也希望太空船用于科学研究的工作。维珍还要以低成本从高空发射卫星，这样就可以改变整个地球的生态。另外，还有个激动人心的事情，就是水下飞机，通过发射水下飞机，北京有可能到这儿只要两个小时，发射一下就可以了。

　　所有这些，都符合了布兰森的理念。这位“嬉皮士企业家”一直坚定地认为，商业要成为做好事的力量，是维珍的核心理念。他还说，“商业不仅仅是赚钱，它应该服务每一个社区，好在我们有梦想，能帮我们实现这些。”

　　布兰森还给中国企业家俱乐部代表团发来了一段视频讲话。他欢迎来自中国的企业家能够来到这里，来到这个欧洲最大的屋顶花园，希望从今天开始建立与大家的联系。

　　他还回答了企业家们提出的三个问题。他回答说，他见到有企业霸占市场，他就会很生气，他只想在这个领域服务得更好，让最优秀的人才去管理这块业务。他说，有的时候，决定不一定对，但一定要下决心。

　　他还回答说，要让他们来创造，当业务成功的时候一定要大庆祝一下，因为现在的庆祝会带来更大的成功。

　　最后，他讲到了他的理想，他只希望人们生活得更好，“我只是好奇心，我想让每一个人都有好奇心。”他也相信，多年以后维珍集团一定能够打破进入中国市场的障碍，他很期待在中国能见到俱乐部的成员们。（北冥鱼）

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中国企业家俱乐部品牌经理  刘娅

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