今天，伦敦的时尚可以与纽约和巴黎相提并论。而中国业已成为世界第二大奢侈品市场，也是奢侈品市场增长最快的国家，在最近的几年将超过日本成为世界第一大奢侈品市场。中国已经成为奢侈品市场买家市场的主要力量。

　　因此，伦敦奢侈品行业是一个参访的选择。7月25日上午，参加英国访问的中国企业家俱乐部代表团来到英国奢侈品协会，与奢侈品牌高层会晤，希望了解：如何成功地管理与运作一个奢侈品品牌？以及未来奢侈品市场的展望与机会。

　　哈罗德百货公司常务董事迈克尔-沃德早早地就来到了百货公司门口迎接理事们的到来，并带领大家参观了这家全世界最为悠久的百货公司，也是仅次于美国梅西百货的世界第二大百货公司。

　　迈克尔介绍说，这是一家最高档的百货公司，也是英国百货业的支柱和骄傲，它有28座餐厅还有3部放映不同节目的观影厅，因此这不是一个购物中心。

　　随后理事们与伦敦奢侈品的公司高层举行了一个小型的研讨会。出席嘉宾包括：巴宝莉首席执行官安吉拉-阿伦茨、哈罗德百货公司常务董事迈克尔-沃德、亚历山大-麦昆首席执行官乔纳森-阿克约德等。

　　亚历山大-麦昆首席执行官乔纳森-阿克约德在讲话中认为，奢侈品要激起客户的想象力，手工工艺水平至关重要。让你的品牌有个故事，为什么卖这么高的价钱，它的特质在哪里。

　　他说，做奢侈品可能暴富，但也可能倾家荡产，所以你要像对待孩子一样对待它，你要去保护它。

　　他还说到，要保证你的焦点不能散了，你要永远记住，你关注的是你的产品。虽然08年受到冲击了，但亚历山大-麦昆很快就得到超预期的纠正。

　　关于有理事问到奢侈品有没有可能是个泡沫，乔纳森说，现在奢侈品可能是有泡沫，但有泡沫是好的。巴宝莉首席执行官安吉拉-阿伦茨回应说，我不做经济的预测，我看到所有的市场增长都在上升，都在想办法给顾客以满足感。 

　　哈罗德百货公司常务董事迈克尔-沃德补充说，他不认为有泡沫，首先我是个品牌，其次伦敦是国际性的大都市，这为我们的业务提供了保证。

　　他补充说，你要忠实于品牌本身的价值，真正的奢侈品牌是一直忠于自己核心的。要让消费者忠于你的品牌，我们也在做规模非常大的利基市场，这需要有个长期的发展计划。他认为，欧洲之所以诞生了这么多的奢侈品牌，是因为欧洲有最传统的文化传承，有着百年的历史。

　　有理事问道，是应该买一个奢侈品牌，还是去白手起家去创建一个奢侈品牌。迈克尔幽默地说，如果你有非常好的设计师或工匠，那你就准备干一个奢侈品牌吧。乔纳森-阿克约德则认为这需要一定的时间，要去制定现实的计划，最重要的是要有团队，设计师你要去找最好的，让他们来理解你的公司文化，你的理念。

　　通过对话，可以总结出两个关键词，即“敬重”和“爱”。首先要让消费者敬重你的品牌，但光有这一点还不够，太枯燥了；所以，你要有第二个关键词——爱。让你的品牌有激情，很酷的感觉，就像你的情人。有这两点，要创建一个奢侈品牌就一定会成功。

　　随后在莫顿私人会所，理事们与Walpole英国奢侈品协会举行了社交午宴。（北冥鱼）

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