2009年4月22日，由中国企业家俱乐部和《中国企业家》杂志主办的“2009中国绿色公司年会”在北京索菲特大饭店召开。图为AccountAbility公司首席执行官Simon Zadek，以下为Simon Zadek发言实录。

Simon Zadek：也许我也跟大家分享一下我的看法，我们一般来讲在预测的时候都不是做得很好，我们花很多的时间预测未来，但是我们的工作都做得很不好。1956年，我们看到电脑，当时我们没有办法想象像联想这样的企业在几十年之后能够生产这么多的电脑。而在电话刚发明的时候，我们没有办法想象，在座各位人手一个手机，而且很多都是在我们对话的期间还在不停地接电话。这都是一些很好的例子，这表明预测是不准的，所以我们可以得出一个结论，从技术的角度来讲，我们需要乐观。我们可以说已经投资巨大的资金来发展我们的文明，尽管我的专业不是技术方面的，但是我们过去几年的经验告诉我，我们会实现电力推动的电动汽车，还有各种不同的碳捕捉的体系。可能会花费时间、资金来实现，但是总有一天会实现的，我是比较乐观的。

尤其是在我们面临的问题当中，技术扮演着核心的作用，但是现在不管是问题怎么样的，原则来讲这就是一个需要从技术层面上来解决的。在座的各位已经分享了，我也比较赞同，我给大家分享两个例子，这可能跟气候变化并不是相关的。

我们发明了语言、读书，我们发明了做生意的基础。美国是世界上最富裕的国家，20%的人口还是属于功能性文盲，没有办法读书和参与到社会的活动当中，尽管美国整个社会很富裕，但是美国还有有20%的人是文盲。

糖尿病是第二个例子，我们都知道怎么样来应对二型糖尿病，比如说注意饮食，然后多锻炼，这样的话你可以避免二型的糖尿病。但是，二型糖尿病还是世界上高致命的病因之一。可以说，这本来应该是避免的疾病，任何的病人都可以避免得糖尿病，但是作为一个人来讲，我们还是没有办法应对这个疾病。

当我们看一下气候变化和绿色变革的时候，它跟上两个例子有相同的特点，不管我们是用价格体制来体现，价格体制企业来讲肯定是最直接了解、赞同的。我们用治理的角度来看，尤其是政府和国际机构来讲，他们都了解治理的重要性，但是更普遍的，我们用公民的想象去描述，作为消费者的行动能力和雇主的行动能力，人们越来越多地看到，大家集体采取行动，来应对气候变化和诸多其他的问题。

我们发现，越来越困难的是我们怎么找出这种社会的层面，怎么样绿色产品能够真正为我们所用。现在，我又再一次回到商界，商界在历史上来讲，都是一直参与各种各样的社会问题的解决，这并不是什么新的课题。但是，今天来讲，我们面临的是一个老的问题，但是它的影响更加深远，我们的企业怎么样能够确保它们获利，能够繁荣发展，同时我们要改善我们的环境。这种跟其他的合作，可能会塑造我们整个市场的发展，还有我们将来面临的机遇，给大家一个例子就是GE。GE大家都知道，这是一个主要的技术领先企业，在全球市场、在世界各个地方都是如此。大家都知道，自从GE的CEO上台之后，他推动了一个生态畅想倡议，如果你想要一个能源高效的视角的话，采取新的技术。他面临的困境，并不是技术方面的困境，而是定价方面的困境。没有市场上的碳价的定制，或者是价格太低没有补贴的话，这个技术还是没有办法真正满足我们的需求。而且，可以说在很多的市场并不是那么具有吸引力。

如果你看一下GE的股票价格，你可能也是赞同我的说法，他的反应是什么呢？确实，这里面有很多的因素，我可以给大家再分享一个例子。GE有一些来自其他行业的竞争对手，再加上环保组织，比如说世界自然研究所，WRI，未来一天它会发言。还有其他的一些行业，来共同鼓励建立碳定价机制，尤其是在美国推动碳定价机制的建立。换句话说，GE了解技术是远远不够的，技术的创新才是我们进行变革的基础。

另外一个是完全不同的行业，当然大家看一下全球碳的数量的时候，有一点非常地显而易见。如果不保护森林，不管是美国或者是中国政府公布的数据，或者是其他可信赖的数据来源的话，你不综合来是看无意义的。2020年的时候，森林在全球来讲，会降低35%到50%的碳。这意味着大部分的国家，比如说巴西、印尼、非洲地区有大量的森林，还有中国有大量的森林。所有这些市场，他们的定价都告诉企业做一件事，就是把森林都砍伐，然后把它做成椅子、报纸，我们周围的这些东西，然后以低价卖出去才是最对的。那么，这就是市场价格告诉我们的内容，但实际上对于这些公司的联合体来讲，他们与政府也进行了一些合作，包括一些国际的机构和非政府机构，一起建立了一个举措，这个举措叫做世界的森林委员会。谈到希望能够使得更多的企业参加到他们当中，不光是为了保护森林，而且希望能够将怎样的产品进行在市场上的证书的颁发，也就是说他们能够提供一定市场上的信号。这种举措是希望大家能够更好地与顾客进行一个结合，使他们能够在整个的价格机制中，找到一个良好的信号。而且与政府和其他的组织建立良好的合作，这也是可以使得社会的变革更加有方法。这样，我们可以弥补在技术的改革和整个的商业流程改革方面的缺失，这样我们可以使得绿色企业的建议更加完整，而不光是说我们要实现成本的降低，或者说是能源的有效性。但实际上，我们还是解决了一些我们面临的一些没有解决到的问题。